《小伙的蔬菜店》根據真人真事改編,講述了上世紀90年代男主人公樸世洙因交通事故痛失家人后,在首爾冠岳區租下30平方米的小蔬菜攤開始創業。面對資金短缺、市場競爭等困境,他始終堅持品質優先原則,并得到鄰里和伙伴的鼎力支持。通過改良蔬菜儲存技術、首創夜間配送服務等創新舉措,其誠信經營逐漸贏得口碑。至2000年代初,該蔬菜攤已發展成覆蓋韓國主要城市的連鎖品牌,其"為顧客提供安心食材"的初心始終未改。劇中通過創業歷程展現了韓國社會經濟轉型期普通人的奮斗與互助精神。