作者 | 貓影文娛&網絡大電影 程夢 編輯 | 貓叔 “陪伴我們3年的《小情書》，終于有了自己的長片。” 8月22日，由新片場影業自制出品，根據新片場短視頻旗下情感類節目@小情書LOVOTE 孵化而來的網絡電影《一封小情書》在愛奇藝上線。影片憑借甜寵不膩、元氣滿滿的劇情以及“小清新”的獨特氣質，在一眾魔怪亂斗的網大市場中，迅速收獲了不俗的關注度。 3年，從184期短視頻，到85分鐘的網絡電影，“小情書”IP完成了一次從短到長的不同內容形態之間的迭代升級。而且通過長短結合、IP共建，讓以短視頻為源頭的網生內容IP，迸發出了持續的生命力。

此次《一封小情書》從口碑到熱度等不同維度來看，都可以算是短視頻新內容形態探索的成功案例，而且這不僅僅只是內容形態的從短到長，也是開啟短視頻和網絡電影互補模式，將碎片化需求轉發為付費點擊的一次有效試探。 那么，從@小情書LOVOTE 短視頻到《一封小情書》網絡電影，究竟帶給了行業怎樣的啟示？

從短視頻到網絡電影，“小情書”IP變“長” @小情書LOVOTE是新片場短視頻旗下的一檔情感類短視頻節目，內容以清新愛情故事為主。作為情感類短視頻里的頭部作品，@小情書LOVOTE 早已成為短視頻領域的知名IP，在網絡上擁有著一大批忠實的粉絲觀眾。

@小情書LOVOTE 系列短視頻節目每期只有5分鐘左右時長，將戀愛過程中發生的相遇、心動、表白、陪伴、異地戀、求婚等諸多溫情故事與難忘瞬間，刻畫得精致緊湊。 而電影《一封小情書》，就是在基于@小情書LOVOTE原有強大粉絲需求的基礎上，啟用原班創作團隊以及@小情書LOVOTE人氣主演，對原有短視頻IP進行了二次創新開發。這樣的開發，也讓原有角色和IP的生命力得到了很大程度的延續。 而且在內容創作上，《一封小情書》也延續了短視頻精美的品質和一貫的風格，以唯美清新的愛情故事為主。

“給你帶早飯，也給別人帶，這樣才不會太明顯......以后讓我來管你的晚飯......還有早飯我也管了。”這是高明煦對林薇笑一步一步的感情試探，想對你好，又怕被發現，就只能對你身邊所有人好，慢慢的小心向前。這樣的暗戀過程，讓人感到又熟悉又美好。 影片中，女主永遠都是元氣滿滿、古靈精怪，看人的時候眼睛帶光，笑起來臉上就像撒了糖。男主有點嬰兒肥，但這恰好才是學校里男生真實的樣子。

@小情書LOVOTE中的各類演員在《一封小情書》中悉數登場，每個人的演出風格和短視頻基本保持一致，這樣設定既讓粉絲感覺熟悉，又讓人充滿了驚喜。 更難得的是，作為一部青春片，《一封小情書》中摒棄了以往青春片常用套路，沒有懷舊傷感，沒有狗血三角戀，沒有車禍、絕癥和墮胎，也沒有父母離異和被迫轉學，有的只是歡快、搞笑、溫暖和感人，整體風格甜而不膩、元氣滿滿。 從短視頻到網絡電影，《一封小情書》提供的多元化內容滿足了粉絲各圈層的多元化需求。 短視頻IP為電影提供了粉絲基礎和傳播途徑，網絡電影又擴大了短視頻IP的影響力，為IP本身提供了成熟的商業模式和工業化標準，兩者相輔相成，形成互補，對IP的商業價值形成了良性的促進作用。

內容創作新升級，《一封小情書》中的變與不變 事實上，從短視頻到網絡電影絕不僅僅只是簡單的時間變長，而是兩種不同形態內容的轉變。將短視頻內容向長視頻內容升級，不僅要涉及到故事擴增各個環節之間的鏈接、電影的制作能力、升級成影片的節奏把控變化以及之后如何完成原有粉絲引進等諸多問題。 原因在于，短視頻和電影是兩種完全不同的內容類型，從短視頻到網絡大電影的跳躍充滿危險性，如果不能充分打理好電影的各個環節，如果沒有足夠支撐60分鐘的故事，如果沒有作為一部電影的制作能力，企圖單純地靠人氣和粉絲來冒險一戰，是注定會讓人失望的。

而《一封小情書》表現讓人驚喜，或許在于影片除了采用原有的制作團隊，延續短視頻內容一貫的表現手法，角色設定上也是原汁原味，每個人的演出風格和短視頻基本保持一致。這種方式自帶麻痹效果，讓觀眾盡快進入熟悉的短視頻模式。 而且基于原IP本身，影片將愛情故事進行了拓展，以細膩的鏡頭對男女主之間的故事進行了更加細致的展現，再加上更多的校園生活點滴、同學之間友愛相處等寫實描寫讓短視頻@小情書LOVOTE 中歡快、搞笑、溫暖、甜蜜等元素都十分自然的傳遞到了觀眾眼前。 總體來講，影片《一封小情書》在內容上延續原IP一貫風格，在表達上又克制住了短視頻中碎片式的表達，十分工整地講述了一個飽滿的故事。這樣通過之前短視頻積累的粉絲熱度，趁熱打鐵地引導粉絲觀影，不僅影片成功受到原粉絲群體的認可，也讓@小情書LOVOTE 這個IP在新內容形態的網大領域里影響力持續擴增。 在《一封小情書》中，不僅可以看到@小情書LOVOTE 中的人氣演員，而且風格和劇情也是一脈相承，短視頻中的演員挪到網絡電影中，不僅滿足了觀眾對男主和女主強CP的需求，也有效地延續片中角色的生命力和演員的曝光度。

以短帶長，“精”“泛”結合，多樣式營銷 作為從短視頻IP向網絡電影的首次嘗試，除了影片本身制作之外，營銷上《一封小情書》也結合自身IP屬性和影片定位，呈現出了全方位線上線下聯動的營銷體系。 因為《一封小情書》由短視頻IP衍生而來，所以自帶短視頻傳播基因。 在短視頻營銷上，新片場影業為影片定制了專屬的“告白情書”抖音道具，將主題曲《有點喜歡你》入駐抖音的同時，發布了主題曲的的原創手勢舞蹈，依靠短視頻平臺社群式傳播，在抖音上迅速引起跟學風。 目前，《有點喜歡你》已經有超10萬人使用，抖音話題頁#一封小情書#視頻播放量已達3200多萬次的播放量。

針對@小情書LOVOTE既有粉絲基礎上，新片場影業還制作藝人向、粉絲向物料發送，同時伴有精美周邊、線上活動，調動粉絲熱情。 成功影片的營銷方案，應是線上線下聯動營銷模式，不單覆蓋精準目標人群，更應囊括泛目標受眾。 針對年輕化、校園化的受眾群體，《一封小情書》從受眾出發和選擇出諸多具有相同受眾群的品牌進行聯動，如康師傅、單身狗糧、來電共享、溫莎等，將聯動信息展示以N次方的形式擴散，從受眾生活中各個維度廣范圍的進行滲透，全方面提高影片知名度，為影片轉化做鋪墊。 可以預測到的是，對于這樣一部短視頻跟電影強關聯的作品，長尾效應想必更為明顯。對于IP商業價值的體現，到目前也只顯露了冰山一角。

《一封小情書》可能引發的化學反應 以往的IP開發路徑是從小說到電影，而《小情書》的IP開發路徑卻是從短視頻到電影。 從孵化短視頻IP開始，然后升級迭代到網絡電影，新片場或許已經摸索出了一套IP孵化和電影創作的高效手段，那就是以短視頻IP作為電影創作源頭，以短視頻IP為起點進行升級迭代和孵化，讓互聯網內容迸發出無限的可能和生命力。 這樣優勢在于，原始短視頻IP可以直接用來作為改編后的影視作品宣傳點，自帶宣傳屬性，為改編影視宣傳同時帶來內容和話題，這樣的IP孵化路徑，或許將作為未來網生內容最高效的孵化模式。 在可預見的將來，優質短視頻很可能成為影視行業資本競相追逐的對象，或許將接手網文IP成為新的內容原創來源風口。 當然，不是所有的短視頻，都像@小情書LOVOTE 一樣適合改編成網絡電影，在巨大的流量面前還有著很大的甄選和改編風險，也需要像新片場影業這樣的專業化公司進行把控。

新片場短視頻作為國內最大的MCN之一，在年輕人中擁有龐大的消費群體和粉絲聚集，旗下擁有超過20個短視頻內容品牌，@小情書LOVOTE 只是新片場眾多短視頻IP中的一個。 不管怎樣，短視頻與網絡電影的化學反應已經開始，未來還有更多新的可能在路上。 可以想象，未來會有一批以新片場為代表的網生內容公司，他們生于互聯網成于互聯網，但野心絕不止于互聯網。他們會借著互聯網迅速崛起，奔向網絡電影，奔向大銀幕，醞釀更大的產業鏈。