我一直覺得春節是一個特別分裂的存在：在各種口徑里，這都是一年中最歡樂的日子，闔家團團，父慈子孝，其樂融融。但在我這輩子目之所及的范圍內，春節卻永遠是矛盾暗涌的。在某些家庭，甚至“春節是家庭矛盾的總爆發期”（竹林桑的金句）。這不難理解，天南海北，觀念和習慣完全不同，還會越來越不同的一群人，如果是一個辦公室的同事早打起來了，但現在必須要在血緣和姻親的聯系下，于一個屋檐下，和平地度過幾天。我還不敢說整個新年就是個苦差，但我相信對很多人來說，無論年輕一輩，還是老一輩，春節是苦樂并存的。有棉花也有刺。 因為春節本身的分裂，帶出來的一個現象就是不同的人對春節的描述也是分裂的。在年輕一輩有話語權的互聯網上，曬春節之刺已經成了一種小亞文化。但在春節期間鋪天蓋地的商業廣告里則是另一種畫風：還在“闔家團團，父慈子孝，其樂融融”這個調調上兜圈子。把那些鑼鼓喧天彩旗招展中商品換成別的任何東西，從洗衣粉到電動車，這個廣告都成立，非常非常boring。這種boring有很多原因，其一因為電視廣告今天的主要受眾是老一輩，所以價值觀相對保守。還有春節實在是一個誰都不敢犯錯的黃金檔，未有驗證下，即使是主要做年輕人市場的公司，也不敢隨便打破常規做嘗試。大家都在等著看誰先出頭，先出頭的那個效果如何。 今年Beats by Dr. Dre用竇靖童的自創曲(it's not a crime) it's just what we do打的那個微電影，算是個比較早出頭的椽子。微電影里有一個非常勇敢的嘗試是：它對那些刺，并沒有視而不見。也許春節中的家庭矛盾這個問題是無解的，但他并不想無視或掩蓋那些刺。雖然我覺得這個廣告不大可能投放電視，而主要在互聯網流傳，爸媽看到的幾率不太大。但我還是挺希望更多爸媽輩的人看到這個微電影的，讓他們知道他們自己是不容易，年輕一輩也很不輕松，蒙著眼睛說理解沒意思，信息先透明了咱們再說理解。當然，就讓年輕一輩自己看看也好，最起碼可以讓那些憂傷的年輕人得到一會兒安慰，讓他們知道：你不是那個在春節里歡天喜地的人，但It's not a crime，這不是什么錯。而且，很多人和你一樣，很多人會理解這一點。最起碼，跨國托拉斯已經在表示他愿意理解你，這不是挺好的一個開始咩。先放下那些世界強加給你的負擔，喘口氣吧。